Το Frame Denim είναι το Californian Icon που επαναπροσδιορίζει την κουλτούρα των jeans

Στη σφαίρα του denim μόνο λίγα brands έχουν καταφέρει να αιχμαλωτίσουν την ουσία του αβίαστου καλιφορνέζικου cool όπως το Frame.

Ιδρύθηκε το 2012 από τους Σουηδούς Jens Grede και Erik Torstensson, και αναδείχθηκε γρήγορα για τη μοντέρνα αισθητική, την άψογη εφαρμογή και την υψηλή του ποιότητα. Με την έδρα του στο Culver City της Καλιφόρνια, το Frame ενσαρκώνει την πεμπτουσία του laid-back luxury που καθορίζει το στυλ του Golden State.

Σε μια εποχή που τα jeans είναι το θεμέλιο ρούχο της εμφάνισής μας, ανεξάρτητα από ηλικίες και φύλα, είναι το ρούχο που προσδιορίζει την ταυτότητά μας, έχοντας εισχωρήσει στους χώρους εργασίας μας, αλλά και στις βραδινές μας εξόδους. Συνδυασμένο με πεντακάθαρα λευκά πουκάμισα και loafers, ή με ένα μπλέιζερ και ένα ζευγάρι high heels, το jean είναι  για πολλούς από εμάς το πάθος μας. Για αυτό κανείς πια δεν αρκείται έχοντας ένα jean στην ντουλάπα του.

Για το λόγο αυτό το 2012 οι δυο Σουηδοί επιχειρηματίες που μοιράζουν τη ζωή τους μεταξύ Καλιφόρνιας και Λονδίνου και αποτελούν την επιτομή της ζωής του jet-set,  αποφάσισαν να επενδύσουν στη βιομηχανία των jeans και όπως αποδείχθηκε δεν είχαν άδικο. Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία, σχεδόν 1,25 δισεκατομμύρια jeans πωλούνται παγκοσμίως ετησίως, που σημαίνει ότι ο ανταγωνισμός είναι σκληρός, αυτοί όμως κατάφεραν να δημιουργήσουν το Frame, το πιο cool denim brand.

Εξάλλου, στο επίκεντρο της επιτυχίας του Frame βρίσκεται η ικανότητά του να συνδυάζει την παραδοσιακή χειροτεχνία του jean με καινοτόμες τεχνικές σχεδιασμού. Οι ιδρυτές του άντλησαν έμπνευση από το εκτεταμένο υπόβαθρό τους στη μόδα και τα μέσα, για να δημιουργήσουν μια σειρά που είχε απήχηση στον σύγχρονο καταναλωτή. Εμπλουτίζοντας κλασικές σιλουέτες με μοντέρνες πινελιές, η Frame ανακάλυψε εκ νέου τα βασικά jeans για τον 21ο αιώνα.

Τα Frame jeans κόβονται πάντα από  premium υφάσματα χρησιμοποιώντας τις πιο σύγχρονες τεχνικές κατασκευής ώστε να διασφαλιστεί η υψηλή ποιότητα και μια εφαρμογή που αγκαλιάζει το σώμα χωρίς να το παγιδεύει.  Ως premium brand, επενδύει στην ποιότητα και όχι στις εντυπώσεις, οπότε μην περιμένετε έντονα διακριτικά στοιχεία του brand, παρά μόνο μερικά ενδεικτικά σημάδια που το ξεχωρίζουν, όπως το κουμπί με χαραγμένο το λογότυπο της Frame, ενώ ορισμένα στυλ έχουν ένα μικροσκοπικό «F» κεντημένο κατά μήκος της ραφής του εξωτερικού μηρού. Είναι μικρό, αλλά αρκετά αισθητό ώστε οι ειδικοί του jean να μπορούν να το εντοπίσουν.

Αν και η ποικιλία των Frame jeans είναι μεγάλη το top five τους θα έλεγα ότι είναι:

1| Frame Le High straight jeans: βελτιώνουν τη σιλουέτα, χάρη στο ότι είναι  κολακευτικά ψηλόμεσα, με τσιμπημένα τα γόνατα και τα πόδια να σβήνουν στη γάμπα, αυτά τα ίσια  jeans είναι απλά τέλεια. Το denim  που χρησιμοποιείται για αυτό το κλασικό κόψιμο είναι ελαφρώς πιο στιβαρό από τα skinny στυλ του Frame, βοηθώντας το jean να κρατήσει το σχήμα του.

2| Frame Le Crop mini boot cabana jeans: δεν χάνουν τη φόρμα τους και είναι  κατασκευασμένα για να κρατήσουν μια ζωή.

3| FrameAlihigh rise cigarette jeans: αν θέλεις να  δείχνεις πιο αδύνατη, τότε αυτό είναι το στυλ σου. Ελαφρώς πιο κοντό από το Ali Rise Skinny, αυτά είναι τα τέλεια skinny jeans για σωστό shape. Φτιαγμένα από το πιο απαλό denim, τέλεια ακόμη και για άτομα  που δεν τους αρέσει η αίσθηση του να φοράνε jeans.

4| Frame Le Jane straight leg jeans: το καθημερινό jean, το Le Jane είναι το blue jean σε στυλ ίσιου ποδιού για casual ντύσιμο. Αυτό το στυλ jean  έχει στην πλέξη του ανακυκλωμένες ίνες που δίνουν στο φινίρισμα μια vintage αίσθηση.

5| Frame Le High rise cropped straight–leg jeans: αν θέλετε ένα jean παντελόνι που θα αναδεικνύει τις αγαπημένες σας μπότες ή γόβες, το cropped στυλ της Frame’s Le High είναι το καλύτερο.

Η δέσμευση του Frame Denim στην ποιότητα και το στυλ έχει συγκεντρώσει την προσοχή τόσο από διασημότητες όσο και από influencers,  A-listers του Χόλυγουντ  όπως  οι Reese Witherspoon, Gigi Hadid, Hailey Bieber  Jennifer Aniston, Kendall Jenner,  Jennifer Lopez αλλά και η Duchess of Sussex Meghan, λατρεύουν τα Frame jeans τους και έχουν εντοπιστεί να περπατούν  φορώντας τα, τόσο μέσα όσο και έξω από το κόκκινο χαλί. Η υποστήριξή τους στo brand βοήθησε στη σταθεροποίηση της θέσης του Frame ως μια ισχυρή παρουσία στο χώρο της μόδας, ενισχύοντας περαιτέρω την επιρροή του στον κλάδο.

Καθώς το Frame συνεχίζει να εξελίσσεται, ένα πράγμα παραμένει σταθερό: η αφοσίωσή του στον επαναπροσδιορισμό της κουλτούρας του jean. Έτσι είτε κάνετε μια βόλτα στους δρόμους του Λος Άντζελες, είτε εξερευνάτε πόλεις σε όλο τον κόσμο, το jean Frame είναι ο τέλειος σύντροφος για τον σύγχρονο άνθρωπο που αναζητά άνεση και στυλ. Με έμφαση στην βιωσιμότητα, την ποιότητα και την εφαρμογή, το brand έχει εδραιώσει τη θέση του ως ηγέτης στον κλάδο των jeans, παραμένοντας σταθερό στην αποστολή του.