Σκάνδαλο στην Ηermès: Μήνυση κατά του γαλλικού οίκου για την άρνησή του να πουλήσει τσάντες Birkin
Μία τσάντα Birkin είναι το απόλυτο status symbol, το όνειρο κάθε γυναίκας.
Ένα σύμβολο που ούτε με χρήματα μπορεί να αγοραστεί μερικές φορές. Η διαβόητη αποκλειστική διαδικασία απόκτησης της εμβληματικής τσάντας, η οποία μπορεί να κοστίσει από 8000 έως και 450.000 δολάρια, είναι τώρα ο στόχος μιας ομαδικής αγωγής.
Σε μήνυση που κατατέθηκε στο Σαν Φρανσίσκο, οι δύο Αμερικανίδες, η Tina Cavalleri και η Mark Glinoga, ισχυρίζονται ότι η Hermès παραβιάζει τον αντιμονοπωλιακό νόμο «συνδέοντας» την πώληση ενός αντικειμένου με την αγορά ενός άλλου και εκμεταλλευόμενη την ισχύ τους στην αγορά. Σύμφωνα με τη μήνυση, οι συνεργάτες πωλήσεων της εταιρείας αναγκάζουν τους πελάτες να αγοράσουν άλλα προϊόντα της Hermès, όπως παπούτσια, κασκόλ και κοσμήματα, ώστε να έχουν την ευκαιρία να πάρουν στα χέρια τους τη διάσημη Birkin.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
«Η μοναδική επιθυμία, η απίστευτη ζήτηση και η χαμηλή προσφορά των τσαντών Birkin δίνουν στη μάρκα απίστευτη ισχύ στην αγορά», αναφέρει η αγωγή. «Οι κατηγορούμενοι εφάρμοσαν ένα σχέδιο για να εκμεταλλευτούν αυτήν την ισχύ στην αγορά απαιτώντας από τους καταναλωτές να αγοράσουν άλλα, βοηθητικά προϊόντα, προτού τους δοθεί η ευκαιρία να αγοράσουν μια τσάντα Birkin. Με αυτό το σύστημα η επωνυμία μπόρεσε να αυξήσει την τιμή των τσαντών Birkin και, ως εκ τούτου, τα κέρδη που αποκομίζουν οι κατηγορούμενοι από τις τσάντες Birkin».
Γιατί είναι ξεχωριστή μία τσάντα Birkin;
Οι τσάντες Birkin, που παράγονται αποκλειστικά από την Hermès, είναι «σύμβολο σπάνιου πλούτου» και «εικονίδιο της μόδας», σύμφωνα με τη μήνυση. Κάθε τσάντα είναι σχολαστικά “κατασκευασμένη στο χέρι από το καλύτερο δέρμα από έμπειρους τεχνίτες στη Γαλλία” και χρειάζεται πολλές ώρες για να κατασκευαστεί, προσθέτοντας στην αξία και την τιμή της καινοτομίας.
«Η τιμή μιας τσάντας Birkin μπορεί να κυμαίνεται από χιλιάδες δολάρια έως και πάνω από εκατό χιλιάδες δολάρια», αναφέρει η αγωγή.
Ωστόσο, παρά την υψηλή τιμή και την αποκλειστικότητά της, «η τσάντα Birkin έχει γίνει γνωστό όνομα και πολύ γνωστή στο ευρύ κοινό, τόσο στο όνομα όσο και με το διακριτικό της σχέδιο», σύμφωνα με τη μήνυση.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Πώς μπορεί να αγοράσει κανείς μια Hermès Birkin;
Ως ένα πολυτελές προϊόν σχεδιαστών με μεγάλη αξία, η Birkin δεν είναι διαθέσιμη για αγορά μέσω διαδικτύου ή σε ένα κατάστημα Hermès. Μάλιστα, δεν εκτίθενται καν προς πώληση στα καταστήματα λιανικής της εταιρείας.
«Συνήθως, μόνο σε εκείνους τους καταναλωτές που κρίνονται άξιοι να αγοράσουν μια τσάντα Birkin θα εμφανιστεί μια(σε ιδιωτικό δωμάτιο)», αναφέρει η μήνυση, προσθέτοντας ότι παρόλο που οι συνεργάτες πωλήσεων της μάρκας δεν κερδίζουν προμήθειες στις πωλήσεις τσαντών Birkin, λαμβάνουν οδηγίες να χρησιμοποιούν τις τσάντες «ως έναν τρόπο εξαναγκασμού των καταναλωτών να αγοράζουν βοηθητικά προϊόντα όπως παπούτσια, κασκόλ, ζώνες, κοσμήματα και είδη σπιτιού».
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Ακόμα και τότε, οι πελάτες που επιλέγονται να αγοράσουν ένα Birkin έχουν μόνο τη δυνατότητα να αγοράσουν τη συγκεκριμένη τσάντα που τους παρουσιάζεται και δεν μπορούν να παραγγείλουν μία της επιλογής τους.
Σύμφωνα με τη μήνυση, η Cavalleri ξόδεψε δεκάδες χιλιάδες δολάρια σε βοηθητικά προϊόντα στην Hermès «για να αποκτήσει πρόσβαση στις τσάντες Hermès Birkin».
Οι Cavalleri και Glinoga ζητούν χρηματική αποζημίωση, το ποσό της οποίας δεν έχει καθοριστεί, καθώς και δικαστική απόφαση που απαγορεύει την Hermès από τις φερόμενες ως αντιανταγωνιστικές πρακτικές τους.
Cover Photo: Instagram/bella.emar
SHARE
RECENT
