Miuccia Prada: Η ανεξίτηλη επιρροή της στην μόδα

Η σχεδιάστρια αναθεώρησε τη σχέση της βιομηχανίας με την τέχνη — και άλλαξε για πάντα αυτό που ο κόσμος θεωρεί όμορφο.

Αν θέλετε να γνωρίζετε πρώτοι τι να φορέσετε στην επόμενη σεζόν το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να ανατρέξετε στην τελευταία συλλογή της Miu Miu ή του οίκου Prada. Πως κατάφερε όμως να μετατρέψει ένα μαγαζί με είδη δέρματος στον πιο πολυσυζητημένο οίκο μόδας;

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη What Miuccia wore (@whatmiuccia)

Για να απαντηθεί αυτό το ερώτημα πρέπει να γυρίσουμε το χρόνο πίσω, στο Μιλάνο του 1913 όταν ο Mario Prada, παππούς της Miuccia, ίδρυσε ένα μαγαζί με είδη δέρματος στην κεντρική πλατεία του Μιλάνο. Πολύ γρήγορα κατάφερε να γίνει ο αποκλειστικός προμηθευτής της Βασιλικής Οικογένειας αποκτώντας ακόμη μεγαλύτερη αναγνώριση. Η αναγνώριση αυτή έδωσε το προνόμιο στον οίκο να φέρει το οικόσημο του Οίκου της Σαβοΐας και το σχέδιο με τα σχοινιά, που διατηρεί μέχρι σήμερα στο λογότυπό της. Έπειτα από αυτό η πορεία του οίκου ήταν ανοδική.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Prada Nylon (@pradanylon)

Μετά το θάνατο του Mario Prada ο οίκος πέρασε στα χέρια της κόρης του Luisa, η οποία κατάφερε να διατηρήσει την εταιρία μέχρι να την υποδεχτεί η κόρη της Miuccia στα μέση των 70ς. Tότε ο οίκος δεν βρισκόταν στην καλύτερη περίοδο. Ένα από τα δυο καταστήματα που είχαν τότε είχε κλείσει, ενώ οι πωλήσεις βρίσκονταν σε ύφεση. Κατάφερε όμως σε μια δεκαετία να κάνει τον οίκο παγκοσμίως γνωστό.

Η Miuccia Prada δεν είχε καμία σχέση με την μόδα. Πριν αναλάβει τα ηνία της εταιρίας, ολοκλήρωσε τις διδακτορικές σπουδές της στις πολιτικές επιστήμες. Ως φοιτήτρια στην δεκαετία του 70 είχε ισχυρή άποψη και δεν φοβόταν να την εκφράσει. Εντάχθηκε στο φεμινιστικό κίνημα, ενώ οι αριστερές ιδεολογίες της την έκαναν μέλος στο Κουμμουνιστικό Κόμμα. Ο χώρος της μόδας εκείνη την εποχή δεν ήταν ιδανικός για μια αριστερή φεμινίστρια όπως αναφέρει η ίδια το 2013 στο περιοδικό Stella: “Όταν πρωτοξεκίνησα, η μόδα ήταν το χειρότερο μέρος για να βρίσκεσαι αν ήσουν αριστερή φεμινίστρια. Ήταν φρικτό. Ήμουν προκατειλημμένη, ναι, είχα πάντα πρόβλημα μ’ αυτό. Υποθέτω ότι ένιωθα ένοχη που δεν ασχολούμουν με κάτι πιο προσωπικό, πιο πολιτικό. Οπότε με κάποιο τρόπο χρησιμοποιώ την εταιρεία για αυτές τις άλλες δραστηριότητες”.

Η Miuccia είχε ριζοσπαστικές απόψεις και αυτές εννοείται εξέφρασε μέσα από την εταιρίας της. Το 1988 ο οίκος παρουσίασε την πρώτη συλλογή ρούχων Φθινόπωρο/ Χειμώνα φανερά επηρεασμένη από το φασιστικό καθεστώς του Μουσολίνι. Από πολλούς σχολιάστηκε ως συντηρητική και αδιάφορη, από κάποιους όμως αντιφασιστική. Με μια δεύτερη ματιά τα κομμάτια θυμίζουν στρατιωτική στολή με μερικές παραλλαγές. Τοποθέτησε τις τσέπες της στολής στο πλάι για να θυμίζουν γυναικεία στήθη ενώ εκεί που υπήρχαν παράσημα έβαλε φιόγκους. Αν αναλύσουμε τα σχέδια θα παρατηρήσουμε ότι ήταν ένα μείγμα της στολής του ναυτεργάτη και του αριστοκράτη. Το φασιστικό καθεστώς διαχώριζε τις κοινωνικές τάξεις και αυτό ήταν κάτι που μισούσε η Miuccia.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Holiday (@pradamusicmiumiu)

Πέραν από τις στρατιωτικές επιρροές είχε και καινοτόμες ιδέες. Το 1979 δημιούργησε την nylon τσάντα η οποία είχε επιτυχία πέντε χρόνια αργότερα. Η τσάντα έγινε το σήμα κατατεθέν του οίκου και βγήκε σε κάθε εκδοχή, από tote μέχρι backpack. Η nylon bag αγγίζει την ‘Pretty Ugly’ αισθητική που θέλει να περάσει ο οίκος. Σε μια εποχή που άνθιζε το sexiness του Versace και του Tom Ford, η Prada ήθελε να εξερευνήσει το άσχημο «Γιατί το άσχημο είναι ανθρώπινο» όπως έλεγε η ίδια.

Το 1993 ίδρυσε ένα ακόμη brand, μια θυγατρική εταιρία του οίκου, την Miu Miu. Η ονομασία προέρχεται από το χαϊδευτικό όνομα της ίδιας και είναι η πιο παιχνιδιάρικη και τολμηρή εκδοχή της ως σχεδιάστρια. Είναι η ευκαιρία της να πετάξει από πάνω της τον συντηρητισμό και τα «πρέπει» ενός παραδοσιακού οίκου.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Miu Miu (@miumiu)

Μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του 90 ο οίκος Prada είχε εδραιωθεί στον χώρο χαρίζοντας στις γυναίκες δυναμισμό και κύρος. Φέτος η Miu Miu ανακηρύχθηκε το πιο hot brand για το 2023 ενώ ο οίκος Prada βρίσκεται στην 3^η θέση.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη LYST (@lyst)

Η γυναίκα αυτή κατάφερε να πάρει ένα μαγαζί και να το μετατρέψει σε αυτοκρατορία. Αν η φράση «ότι αγγίζεις γίνεται χρυσός» είχε πρόσωπο τότε σίγουρα θα ήταν αυτό της Miuccia Prada.

cover photo instagram @whatmiuccia