Η Stella McCartney Και Η Google Ενώνουν Δυνάμεις Πάνω Στον Τομέα Βιωσιμότητας Της Μόδας

Δεν είναι πλέον μυστικό ότι η βιομηχανία της μόδας αντιμετωπίζει ένα μεγάλο πρόβλημα όσον αφορά στη βιωσιμότητα: κάθε χρόνο, ρούχα αξίας £140 εκατομμυρίων καταλήγουν σε χώρους υγειονομικής ταφής, σύμφωνα με τον οργανισμό WRAPUK.

Η πρωτοπόρος της βιώσιμης μόδας είναι αναμφισβήτητα η Stella McCartney, η Βρετανίδα σχεδιάστρια που πρωτοστατεί στις χρήσεις ανακυκλώσιμων υφασμάτων, οργανικού βαμβακιού και συνθετικών δερμάτων.

Γι ‘αυτό είναι υπέροχο που βλέπουμε τη McCartney να συνεργάζεται με την πλατφόρμα Cloud της Google σε ένα νέο πιλοτικό πρόγραμμα που στοχεύει στη βελτίωση της βιωσιμότητας στην αλυσίδα εφοδιασμού της μόδας.

Στην πρόσφατη Διάσκεψη Κορυφής της Κοπεγχάγης ανακοινώθηκε ότι το πιλοτικό αυτό πρόγραμμα στοχεύει στο να ενδυναμώσει τα εμπορικά σήματα, προσφέροντάς τους μια καλύτερη εικόνα στον αντίκτυπο των αλυσίδων εφοδιασμού τους. Τα στοιχεία της Stella McCartney θα αναλυθούν χρησιμοποιώντας την τεχνολογία Cloud της Google και παράλληλα με τις πηγές της βιομηχανίας, θα εκτιμηθεί ο αντίκτυπος της χρήσης πρώτων υλών από τα διάφορα brands σε βασικές περιβαλλοντικές μετρήσεις, όπως η ατμοσφαιρική ρύπανση, η χρήση γης και η κατανάλωση νερού και ενέργειας.

Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό καθώς εκτιμάται ότι η βιομηχανία της μόδας αντιπροσωπεύει το 20% των λυμάτων και το 10% των εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα παγκοσμίως. Αυτό είναι πολύ για έναν και μόνο τομέα.

Επιπλέον, η τεχνολογία μηχανικής μάθησης θα χρησιμοποιηθεί για να επιτρέπει στα brands να εκτιμούν τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις ενός συγκεκριμένου είδους ρουχισμού κατά τα στάδια της προμήθειας και του σχεδιασμού.

Πρόκειται δηλαδή για τη χρήση δεδομένων, ώστε να μεταφράζονται σε γνώση αυτά για τα οποία οι μάρκες και οι εταιρείες μπορούν να αναλάβουν δράση. Για παράδειγμα, εάν ανακαλύψουν ότι χρησιμοποιούν πολύ viscose, το οποίο σχετίζεται με την καταστροφή των απειλούμενων δασών, τότε η εταιρεία θα μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτές τις πληροφορίες για να στραφεί σε μια πιο φιλική προς το περιβάλλον επιλογή.

Μιλώντας για τη συγκεκριμένη πρωτοβουλία, η McCartney δήλωσε: «Στη Stella McCartney, συνεχώς επικεντρωνόμαστε στην εξέταση υπεύθυνων και βιώσιμων τρόπων ενασχόλησης με τη μόδα, είναι στο επίκεντρο αυτού που κάνουμε. Δίνουμε τον καλύτερο εαυτό μας – δεν είμαστε τέλειοι, αλλά γράφουμε μια νέα σελίδα στην ιστορία της μόδας». 

​Τα sneakers της Stella McCartneyείναι εξολοκλήρου φτιαγμένα από ανακυκλώσιμα υλικά​

Ενώ η Stella McCartney είναι η πρώτη μάρκα που συμμετέχει σε αυτό το πείραμα, η συγκεκριμένη δράση δε σταματά εδώ: Η Google δήλωσε ότι συνεργάζεται ενεργά με διάφορες μάρκες, εμπειρογνώμονες, ΜΚΟ και φορείς του κλάδου, προκειμένου να δημιουργήσει ένα ανοιχτό εργαλείο σε ολόκληρο τον κλάδο που να μπορεί να χρησιμοποιήσει οποιαδήποτε εταιρεία.

Τελικά, η Google ελπίζει ότι το πείραμα θα βοηθήσει τις εταιρείες να λαμβάνουν καλύτερες αποφάσεις για την προμήθεια πρώτων υλών ώστε να διασφαλίσουν ότι η βιωσιμότητα μπαίνει στις στρατηγικές τους από την αρχή.

Κλείνοντας, πρέπει να αναφέρουμε ότι η μόδα είναι ένα εξαιρετικά σημαντικό μέρος της ζωής όλων των ανθρώπων, αλλά η γη δεν πρέπει να υποφέρει εξαιτίας των αγοραστικών μας συνηθειών.