Jo Malone: Η βρετανίδα οραματίστρια πίσω από τη διάσημη εταιρεία αρωμάτων και καλλυντικών
Η Jo Malone φημίζεται ως μία από τις πιο γνωστές σχεδιάστριες αρωμάτων της Βρετανίας, της οποίας το brand έχει γίνει βασικό στοιχείο στον κόσμο των πολυτελών αρωμάτων. Γνωστή για τα καινοτόμα αρώματα και τις κομψές συσκευασίες της, το ταξίδι της από το ταπεινό ξεκίνημα στην παγκόσμια φήμη, είναι μια αξιοσημείωτη ιστορία ανθεκτικότητας, δημιουργικότητας και απαράμιλλου ταλέντου.
Γεννήθηκε το 1963 στο Bexleyheath του Νότιου Λονδίνου, σε ένα δημοτικό σπίτι και μεγάλωσε σε δύσκολες συνθήκες, παλεύοντας από μικρή με τη δυσλεξία. Αναγκάστηκε να εγκαταλείψει το σχολείο σε ηλικία 15 ετών και να στηρίξει την οικογένειά της. Με τη μητέρα της να εργάζεται ως αισθητικός, εκτέθηκε στον κόσμο της περιποίησης και της ομορφιάς από νωρίς. Ενώ η γοητεία της με τις μυρωδιές ξεκίνησε από την παιδική της ηλικία, όταν δημιουργούσε σπιτικά αρώματα χρησιμοποιώντας λουλούδια από τον κήπο της. Μαγεύτηκε από την τέχνη της ανάμειξης αρωμάτων, ένα ενδιαφέρον που θα γινόταν ο ακρογωνιαίος λίθος της μελλοντικής της καριέρας.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Το επαγγελματικό ταξίδι της Malone ξεκίνησε κυριολεκτικά από τον νεροχύτη της κουζίνας της, όπου έφτιαχνε κρέμες προσώπου και λάδια μπάνιου για τους φίλους και τους ντόπιους πελάτες της. Ένα από τα πρώτα χαρακτηριστικά αρώματά της, το λάδι μπάνιου Μοσχοκάρυδο & Τζίντζερ, έγινε αμέσως επιτυχία. Οι πελάτες της γρήγορα ερωτεύτηκαν το μοναδικό, πολυεπίπεδο άρωμά του, το οποίο συνδύαζε το μπαχαρικό και τη ζεστασιά με τρόπο που αισθάνονταν μοντέρνο αλλά οικείο. Η δημοτικότητα των δημιουργιών της αυξήθηκε γρήγορα, κυρίως από στόμα σε στόμα, και σύντομα δημιουργούσε όλο και περισσότερα αρώματα για να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις των πελατών της.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Το 1994 άνοιξε την πρώτη της boutique “Jo Malone London” στην πολυτελή συνοικία Chelsea του Λονδίνου. Ένα brand που μέσα σε εννέα χρόνια αναδείχθηκε σε ένα παγκόσμιας φήμης όνομα. Η προσέγγισή της στο άρωμα ήταν μοναδική και επαναστατική, αφού απέφυγε να ακολουθήσει τα μέχρι τότε παραδοσιακά πρότυπα της αρωματοποιίας. Το ξεχωριστό στυλ της Jo Malone επικεντρώθηκε στα φρέσκα, φυσικά συστατικά και σε μια διακριτική κομψότητα που ξεχώριζε ανάμεσα στις πιο φανταχτερές, πιο συμβατικές προτάσεις της εποχής. Τα αρώματά της, συσκευασμένα σε κλασικά, μαύρα κουτιά, ενσάρκωναν τη βρετανική κομψότητα και γρήγορα έγιναν ιδιαίτερα περιζήτητα. Τα διακριτικά αρώματα, όπως Lime Basil & Mandarin, Pomegranate Noir και English Pear & Freesia, αιχμαλώτισαν το ταλέντο της Malone να δημιουργεί κομψά, αξέχαστα μείγματα. Αυτά τα αρώματα έγιναν σύντομα βασικά στοιχεία για άνδρες και γυναίκες, που φημίζονται για την αγνότητα, την απλότητα και την ευελιξία τους.
Το 1999, η εταιρεία της τράβηξε την προσοχή της «Estée Lauder Companies», η οποία εξαγόρασε την Jo Malone London έναντι πολλών εκατομμυρίων. Μετά την εξαγορά το brand επεκτάθηκε, φτάνοντας σε νέες αγορές στις ΗΠΑ, την Ευρώπη και την Ασία. Αν και η ίδια παρέμεινε ως δημιουργική διευθύντρια, τελικά το 2006 χτυπημένη από τελικό στάδιο καρκίνου του μαστού και έχοντας χάσει την όσφρησή της κατά τη διάρκεια έντονων κύκλων θεραπείας, εγκατέλειψε το brand. Η αποχώρησή της άφησε ένα κενό, αλλά η κληρονομιά και το στυλ της υπογραφής της συνέχισαν να καθορίζουν την ουσία της εταιρείας.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Στη συνέχεια η Jo, έχοντας καταπολεμήσει τη φτώχεια, τα προβλήματα ψυχικής υγείας, αλλά ακόμη και τον καρκίνο, ξεπέρασε τις πιθανότητες που οι γιατροί και οι στατιστικές της έδιναν και το 2011 προχωρά δυναμικά στην ίδρυση της δεύτερης εταιρείας της, της Jo Loves. Είναι μια εντελώς νέα αυτοκρατορία που χτίστηκε από την αρχή για να συνεχίσει την κληρονομιά της καινοτομίας στον τομέα των καλλυντικών. Η Jo Loves παρουσίασε μια εντελώς διαφορετική, πιο πειραματική σειρά προϊόντων, συμπεριλαμβανομένου του καινοτόμου “Fragrance Paintbrush“, το οποίο επέτρεπε στους χρήστες να βουρτσίζουν το άρωμα με μια φόρμουλα που μοιάζει με gel. Η Jo Loves συνέχισε να αντικατοπτρίζει την αγάπη της για τους αντισυμβατικούς συνδυασμούς αρωμάτων, όπως το Pomelo, το Mango Thai Lime και το Smoked Plum & Leather. Σύντομα κέρδισε την έλξη, τραβώντας την προσοχή των λάτρεων των αρωμάτων, παραμένοντας βασική παίκτρια στη βιομηχανία του αρώματος.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Για την επιχειρηματικότητά της το 2018 βραβεύτηκε με τον τιμητικό τίτλο της Commander of Order of the British Empire (CBE), αποδεικνύοντας ότι με την αποφασιστικότητά της, την οξυδέρκεια και το πάθος της, έχτισε τη νοοτροπία του πετυχημένου επιχειρηματία και δημιούργησε δύο εξαιρετικά επιτυχημένες εταιρείες.
Σήμερα, η Jo Malone πάσχει από μια νευρολογική κατάσταση που λέγεται «συναισθησία», όπου η διέγερση μιας αίσθησης μπορεί να προκαλέσει ακούσια αντίδραση σε μια άλλη. Στην περίπτωσή της, μπορεί να βιώσει μυρωδιές οπτικά. «Θυμάμαι τόσο έντονα, όταν είδα ένα ζαχαροκάλαμο και τα χρώματά του ήταν τόσο ζωντανά, που μπορούσα να μυρίσω ξανά. Μπορούσα να μυρίσω άνθη και φραγκοστάφυλα, με έναν πραγματικά διαφορετικό τρόπο. Είμαι ευγνώμων για αυτό. Δεν με έκανε να περπατήσω στα ίδια βήματα όπως πριν».
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η επίδραση της Jo Malone στον κόσμο των αρωμάτων είναι βαθιά. Εισήγαγε το layering στη σύγχρονη αρωματοποιία, μια πρακτική που επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν τα δικά τους μοναδικά προφίλ αρωμάτων συνδυάζοντας διαφορετικά αρώματα. Τα σχέδιά της έδωσαν επίσης έμφαση στον μινιμαλισμό και τη συγκρατημένη πολυτέλεια, η οποία έχει γίνει μια διαχρονική αισθητική στον κόσμο των αρωμάτων. Επιπλέον, η επιτυχία της άνοιξε το δρόμο για ανεξάρτητους, εξειδικευμένους αρωματοποιούς που βλέπουν τώρα περισσότερες ευκαιρίες στη βιομηχανία από ποτέ.
Η Jo Malone, η οποία σε αντίθεση με τους περισσότερους πετυχημένους συναδέλφους της, βρέθηκε στην κορυφή της παγκόσμιας κλίμακας με μοναδικά εφόδια το πάθος, το όραμα και την ανθεκτικότητά της, παραμένει έμπνευση για πολλούς, αποδεικνύοντας τα όνειρα μπορούν να μετατραπούν σε παγκόσμιες επιτυχίες.
cover photo joloves.com
SHARE
RECENT
