Stella McCartney: Η πρωτοπόρος αγγλίδα fashion designer που τόλμησε να στηρίξει τη βιώσιμη μόδα με συνείδηση

Η Stella McCartney, ένα όνομα συνώνυμο της καινοτομίας και της “ηθικής μόδας”, έχει χαράξει μια μοναδική θέση στη βιομηχανία της μόδας.

Ως κόρη του θρύλου της μουσικής Sir Paul McCartney, ο οποίος σύμφωνα με στοιχεία που δόθηκαν την προηγούμενη Παρασκευή στη δημοσιότητα, είναι ο πρώτος Βρετανός μουσικός που έχει αξία 1,27 δισεκατομμύρια λίρες  και της Αμερικανίδας φωτογράφου Linda McCartney, η Stella γεννήθηκε σε μια οικογένεια δημιουργικότητας και κοινωνικής συνείδησης. Από τα πρώτα της χρόνια, επέδειξε πάθος για το σχέδιο και δέσμευση για το περιβάλλον, τα οποία έχουν γίνει ταυτόσημα με τη λαμπρή καριέρα της.

Η υπεράσπιση της μητέρας της για τη χορτοφαγία και τα δικαιώματα των ζώων επηρέασε βαθιά την άποψη της Stella για τη ζωή. Παρακολούθησε το Central Saint Martins, μια από τις πιο γνωστές σχολές μόδας στον κόσμο, όπου αλίευσε τις σχεδιαστικές της ικανότητες. Η απολυτήρια συλλογή της το 1995, στην οποία συμμετείχαν τα super models  Ναόμι Κάμπελ και Κέιτ Μος, απέσπασε την αποδοχή των κριτικών και έθεσε τις βάσεις για τη μελλοντική της επιτυχία.

Μετά την αποφοίτησή της, απέκτησε εμπειρία συνεργαζόμενη με τον Edward Sexton, τον ράφτη του πατέρα της  στη Savile Row, κάτι που όξυνε την κατανόησή της για το  χειροποίητο ένδυμα. Το 1997 έγινε creative director του οίκου Chloé, ενός μεγάλου παριζιάνικου οίκου μόδας. Κατά τη διάρκεια της θητείας της, αναζωογόνησε το διάσημο brand  με τα φρέσκα, θηλυκά σχέδιά της, κερδίζοντας επαίνους για την ικανότητά της να συνδυάζει το κλασικό στυλ με ένα σύγχρονο πλεονέκτημα.

Το 2001, η Stella κυκλοφόρησε το δικό  της brand υπό τον Όμιλο Kering, καθιερώνοντας σταθερά την ταυτότητα της επωνυμίας της γύρω από βιώσιμες και ηθικές πρακτικές. Από την αρχή, δεσμεύτηκε να μην χρησιμοποιεί δέρμα, γούνα ή προϊόντα ζωικής προέλευσης, μια στάση που ήταν αντισυμβατική και επικίνδυνη εκείνη την εποχή. Οι συλλογές της κέρδισαν γρήγορα θαυμαστές για την έντονη ραπτική τους, τη φυσική αυτοπεποίθηση και τη σέξι θηλυκότητά τους.

Η Stella McCartney υπήρξε πρωτοπόρος στην προώθηση της βιώσιμης μόδας. Ξεπερνά συνεχώς τα όρια με καινοτόμα υλικά και μεθόδους. Το brand της χρησιμοποιεί οργανικό βαμβάκι, ανακυκλωμένα υφάσματα και οικολογικές βαφές και επενδύει σε εναλλακτικές  λύσεις αντί των παραδοσιακών υλικών, όπως το φυτικό δέρμα και η βιώσιμη βισκόζη. Η McCartney συνδύασε με επιτυχία το πάθος της για τη μόδα και τον ακτιβισμό, δημιουργώντας συγκλονιστικά κομμάτια και πρωτοβουλίες. Ενώ σε συνεργασία με εταιρείες όπως η Adidas, έχει επεκτείνει την εμβέλειά της, φέρνοντας τη βιώσιμη μόδα σε ένα ευρύτερο κοινό.

Το 2018, η Stella McCartney πήρε τον πλήρη έλεγχο του brand  της, τερματίζοντας την κοινοπραξία της με την Kering. Αυτή η κίνηση της επέτρεψε μεγαλύτερη ελευθερία να ακολουθήσει το όραμά της για βιώσιμη μόδα. Έκτοτε έχει εισαγάγει πρωτοβουλίες όπως το “Stella McCartney Cares Foundation”, το οποίο υποστηρίζει την ευαισθητοποίηση για τον καρκίνο του μαστού και τις περιβαλλοντικές αιτίες, και το “The Loop”, ένα πρόγραμμα που ενθαρρύνει την ανακύκλωση και την αλλαγή χρήσης των ενδυμάτων της.

Η επιρροή της Stella εκτείνεται πέρα από τη μόδα. Συχνά χρησιμοποιεί την πλατφόρμα της για να ευαισθητοποιήσει τον κόσμο. Η αφοσίωσή της στις ηθικές πρακτικές έχει αποσπάσει πολλά βραβεία, συμπεριλαμβανομένου του Ειδικού Βραβείου Αναγνώρισης καινοτομίας στα The Fashion Awards το 2017.  Πρόσφατα επισκέφτηκε στο Windsor Castle τον φίλο της Βασιλιά Κάρολο ΙΙΙ, με τον οποίο μοιράζεται τις ίδιες ανησυχίες για το περιβάλλον, για  να παραλάβει την τελευταία της διάκριση, του  Διοικητή του Τάγματος της Βρετανικής Αυτοκρατορίας, ή CBE, για τις υπηρεσίες της στη μόδα και τη βιωσιμότητα.

Οι συλλογές της φημίζονται για τα εκλεπτυσμένα, αλλά προσιτά σχέδιά τους, που απευθύνονται σε ένα ευρύ φάσμα γυναικών που εκτιμούν τόσο το στυλ όσο και την ουσία. Διασημότητες όπως η Γκουίνεθ Πάλτροου, η Μαντόνα και η Μέγκαν Μαρκλ έχουν εντοπιστεί φορώντας τις δημιουργίες της, εδραιώνοντας περαιτέρω τη θέση της στον κόσμο της μόδας. Μάλιστα η Δούκισσα του Σάσεξ, Μέγκαν Μαρκλ, επέλεξε την Stella για να ράψει το βραδινό φόρεμα που φόρεσε μετά το γάμο της, ενώ η Kate Middleton, επέλεξε μια εντυπωσιακή φούξια  δημιουργία της Stella με μακριά bishop μανίκια, για τον εορτασμό  του Platinum Jubilee, της 70ής επετείου από την άνοδο στον θρόνο της βασίλισσας Ελισάβετ ΙΙ.

Η Stella McCartney αν και είναι ένα brand που δεν έχει χρησιμοποιήσει ποτέ δέρμα ή γούνα στις δημιουργίες της, κατάφερε να λανσάρει το χειμώνα του 2009  την εμβληματική πλέον «Falabella», κάνοντας ένα επαναστατικό  ντεμπούτο ενάντια στην ιδέα ότι η πολυτέλεια απαιτεί δέρμα. Πρόκειται για την πιο αυθεντική vegan τσάντα πολυτελείας. Κάθε τσάντα είναι προσεκτικά κατασκευασμένη από τεχνίτες στην Ιταλία χρησιμοποιώντας next-gen sustainable material. Η σειρά πήρε το όνομά της  από το αγαπημένο είδος αλόγου της Stella McCartney,  το  cruelty-free outline  της έχει σχεδιαστεί για να την προστατεύει και η αλυσίδα που την περιβάλλει,  κομμένη με διαμάντι, είναι  από ανακυκλωμένο ορείχαλκο και ανακυκλώσιμο αλουμίνιο.

Όσο για τις iconic μικροσκοπικές Falabella totes,  είναι ραμμένες με κρυστάλλους χωρίς μόλυβδο, ενώ άλλες είναι χειροποίητες από πάνελ MIRUM®, μια κυκλική, φυτικής βάσης και χωρίς πλαστικό, εναλλακτική λύση στο δέρμα των ζώων. Τα Vegan clutches Falabella είναι κατασκευασμένα από ύφασμα Shaggy Deer, που προέρχεται από ανακυκλωμένα υλικά, και καλύπτονται με τις ανακυκλωμένες ορειχάλκινες λαβές και πλαισιώνονται με ανακυκλώσιμες αλυσίδες αλουμινίου.

Καθώς η βιομηχανία της μόδας αντιμετωπίζει τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις της, η Stella McCartney παραμένει φάρος ελπίδας και πρότυπο για το πώς θα μπορούσε να είναι το μέλλον. Η ακλόνητη δέσμευσή της στη βιωσιμότητα έχει εμπνεύσει μια νέα γενιά σχεδιαστών και καταναλωτών να εξετάσουν τις περιβαλλοντικές και ηθικές επιπτώσεις των επιλογών τους.

Κοιτάζοντας μπροστά, η Stella McCartney συνεχίζει να καινοτομεί και να εμπνέει, αποδεικνύοντας ότι η μόδα μπορεί να είναι πολυτελής, κομψή και ευγενική με τον πλανήτη. Το ταξίδι της από μια νεαρή, παθιασμένη σχεδιάστρια σε μια παγκόσμια εικόνα της βιώσιμης μόδας υπογραμμίζει τη δύναμη του οράματος, της ακεραιότητας και της ανθεκτικότητας στην προώθηση ουσιαστικών αλλαγών. Σε έναν κόσμο που γνωρίζει όλο και περισσότερο το περιβαλλοντικό της αποτύπωμα, η Stella McCartney ξεχωρίζει ως πρωτοπόρος, δείχνοντας ότι το αληθινό στυλ δεν αφορά μόνο το τι φοράμε, αλλά το πώς επιλέγουμε να κάνουμε τη διαφορά, χωρίς συμβιβασμούς ως προς τις επιθυμίες μας.

Διαβάστε όλα μου τα άρθρα εδώ!

photo credits likewoman.gr